Lou Casa & Afeto
Setor
Serviços
Local
São Paulo, Brasil
Ano
2025
Sobre o projeto
A Lou Casa & Afeto nasceu de um olhar sensível sobre o ato de receber. Um universo onde mesa posta, etiqueta e hospitalidade deixam de ser apenas estética e passam a representar experiência, cuidado e afeto genuíno.
Quando chegou até a Apelo, já existia um propósito claro — mas ainda faltava o essencial: uma estrutura de branding capaz de traduzir essa essência em uma marca forte, posicionada e pronta para crescer.
O Desafio
O universo de etiqueta e mesa posta é um dos mais sofisticados do mercado de serviços. Marcas referência como Tania Bulhões consolidaram uma estética muito clara: clássica, elegante e altamente refinada.
Para a Lou Casa & Afeto, o desafio era construir uma identidade capaz de habitar esse mesmo território premium — sem perder a dimensão afetiva e humana que define a essência da marca.
Comunicar sofisticação e autoridade no mercado
Transmitir afeto, proximidade e calor humano
Gerar percepção de valor e credibilidade imediata
Criar uma identidade escalável para cursos, consultorias e produtos
A Lou Casa & Afeto deixa de ser apenas uma ideia e se transforma em uma marca estruturada, com identidade capaz de sustentar crescimento e expansão.
Identidade visual premium posicionada para competir com as grandes referências do mercado
Sistema escalável de marca para suportar consultorias, workshops, cursos e produtos
Percepção de valor elevada capaz de justificar preços premium
Manual de marca completo com diretrizes claras
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O projeto envolveu:
Criação de branding
Criação de marca e identidade visual
Posicionamento estratégico
Gestão de marca
Símbolo
A inicial L é enquadrada por um medalhão ornamental inspirado no estilo rococó clássico — evocando porcelanas antigas, camafeus e enxovais de família. Uma construção que comunica sofisticação, tradição e exclusividade de forma imediata.
Tipografia
Tipografia serifada de alto refinamento que equilibra a ornamentação do símbolo. Transmite tradição, credibilidade e autoridade.
Comunicar sofisticação e autoridade no mercado
Transmitir afeto, proximidade e calor humano
Gerar percepção de valor e credibilidade imediata
Criar uma identidade escalável para cursos, consultorias e produtos
Contratar estratégia de marca de
forma centralizada.
Muitas empresas chegam ao estágio de buscar uma agência de branding sem perceber que a marca já extrapolou o campo da estética. Ainda assim, o mercado segue oferecendo branding como sinônimo de identidade visual, rebrandings rápidos ou soluções fáceis de aprovar.
Contratar estratégia de marca de forma centralizada
Muitas empresas chegam ao estágio de buscar uma agência de branding sem perceber que a marca já extrapolou o campo da estética. Ainda assim, o mercado segue oferecendo branding como sinônimo de identidade visual, rebrandings rápidos ou soluções fáceis de aprovar.
Título Case
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O resultado é a fragmentação da marca entre diferentes fornecedores, cada um atuando em um recorte específico, disputando linguagem, prioridades e protagonismo.
Esse modelo gera ruído, retrabalho e perda de coerência. A marca passa a existir como soma de entregas, não como direção estratégica.
Contratar estratégia de
marca de forma centralizada.
Muitas empresas chegam ao estágio de buscar uma agência de branding sem perceber que a marca já extrapolou o campo da estética. Ainda assim, o mercado segue oferecendo branding como sinônimo.